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遭遇轉折家居行業陷困局

2020-01-24 04:03:58来源:励志吧0次阅读

遭遇转折家居行业陷困局

2012年,被称为家居行业的灰色年整整一年,市场都在低迷、冷清中度过这一年中,有的企业业绩下滑很明显,他们不得不转行、拓展业务面;也有的企业资金链断裂,实在支撑不下去了,选择退出行业舞台;也有的企业凭借着自己的品牌、质量和服务,杀出一条血路不论是哪种状态,这都是行业发展中每一个企业都会遇到的

业绩普遍下滑五成

不论使用何种营销手段、怎样修炼自身,一个不可否认的事实是:今年,整个家居建材业的销售量下滑严重

虽然全年统计数据未出炉,但一组数据足以说明这一切――中国建材流通协会的统计显示,今年前8月全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7792亿元,同比下降6.84%;全国建材家居景气指数BHI显示,今年1―6月,全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元,同比增长16%,增速回落25.2个百分点,近五年来首次出现增速下滑;家居上市企业发表的中期年报、10月第三季度财报显示,多家上市家居企业业绩均下滑

今年3月12日,在本报举办的3?15山西省家居行业安居与论坛上,家居建材商、装饰公司的老板们,纷纷表示今年市场如寒冬一般冰冷当时华日家具总经理李海丰表示:今年第一季度,我感觉到压力非常大业务量同比下滑了有百分之四五十 而之后的9个月里,他们的日子似乎并未好过太原市室内装饰协会会长玄我向表示:今年,绝大多数的商家业绩都不太好,不乏业绩下滑一半的家装公司、家居品牌

业界人士分析,家居建材卖场的现状,最大影响因素是房地产调控由于楼市限购,省城商品房成交量从去年下半年一直下滑至今随之而来的交房延期、业主放缓家装计划等,都致使家居行业业绩一落千丈

一部分企业退出江湖

销量下降,租金、原材料、人力成本却不断上涨从全国宏观行业面上分析,由于欧美订单减少和内销市场受阻,国内部分家具企业因抵不过压力而遭受倒闭国内许多家具企业经营开始捉襟见肘,倒闭潮初显以内地家具出口第一镇东莞大岭山镇为例

这一恶劣情况正在蔓延由于行业门槛低、技术含量不高,导致近几年家居业发展十分迅猛,这直接导致行业投资密度过大,产量大过销量,供过于求仅省城市场光是大大小小的卖场、装饰城就有很多,加上市场上还有很多零散的商户,分流了市场的同时,还造成了行业不规范,售后服务良莠不齐等弊端业内人士分析规模小一点的企业资金不足,连续两年的业绩下滑无法维持其正常运营,所以,现在已经有20%的小企业退出了历史舞台玄我表示同时,不少品牌上也选择退出家居卖场居然之家相关负责人表示,不少一线家居品牌在生意全盘不好的情形下,撤出了其他店面,而只保留一家业绩最好的店面的铺位品牌大面积撤场,也是销售业绩下滑的直接后果不只是生产企业、品牌经销商,家居卖场也受到了严重打击

流通渠道成本上涨、经营成本也在大幅度上涨、卖场租金也上涨,销售人员的工资、提成也在不断提高,再加上物流运输成本逐年递增,一系列因素使得经销商、代理商的经营成本在不断攀升业内人士直言,目前许多经销商已被高昂的经营成本压得喘不过气来,还要应对激烈的竞争,可谓是两面夹击

10年高速发展后 市场理性回归

这些现象,在玄我看来,都是市场理性回归的表现从2002年开始,太原市房地产行业进入突飞猛进的阶段,家居建材行业也随之高速发展了10年这10年里,只要入行就有钱赚,而且盈利非常容易这一现象已经不是常态了,必然会随着市场的波动而整合,并回归理性玄我说年开始,家居行业开始出现大规模的不景气现象,不少小企业坚持到今年,已经觉得非常困难,这其中已经有人选择退出,而另一部分人则会坚持下来坚持下来的这部分企业,将会通过整合、变革生存下去

如何整合,如何变革呢多元化发展,正在成为家居行业内的流行趋势地板、卫浴、陶瓷等建材企业大多在产品线上做多元化的拓展以欧派为例,其最早涉足整体橱柜行业,目前产业触角已延伸至整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、酒店厨具等方面再例如大自然地板,主营业务从地板转型升级为橱柜、衣柜、木门、饰品等多个领域 太原居然之家负责人表示,变革只是一种手段,无论是销售企业还是生产企业,只有将产品和服务品质做到极致,才能在市场下行时,赢得消费者的肯定,立足长久

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